023年，全球（不含北美，以下同）大部分地区的科技及耐用消费品市场出现销售下滑，亚洲发达经济体（-7.1%）和亚洲发展中经济体（不含中国）（-5.5%）市场规模萎缩更为明显，但中东及非洲地区的市场表现亮眼，销售额规模同比增幅达到7.8%。

　　在科技及耐用消费品的各大主要品类中，办公用品（-10.3%）、IT（-9.2%）、黑电（-9.1%）等承压最重，大家电和手机品类表现相对平稳，相机受到积压的旅游需求爆发刺激而出现销售激增的现象（+11.4%），小家电则表现出了非凡的韧性家电，逆市增长1.2%。

　　由于小家电成为有目共睹的热门赛道，自2017年以来，入局的品牌数量也在不断增多，其中长尾品牌在过去7年中数量增长了57%新利体育，高影响力品牌的数量相对稳定，但也增长了19%。从细分品类来看，新增品牌主要集中在清洁电器、个护电器和厨房小家电等高热度板块；从渠道来看，线上渠道是小家电品牌的“主战场”。

　　值得新利体育注意的是，GfK Consumer Life 2023调研结果显示，在选购小家电时，36%的受访者表示愿意从知名品牌转向更便宜的品牌，这意味着小家电的品牌之争更为残酷，市场格局更为多变。与2019年相比，在占细分品类市场销售额99%的品牌当中，空气炸锅品牌增加了113个，电风扇品牌增加了58个，扫地机器人品牌增加了51个；从销售额增速来看，空气炸锅与扫地机器人分别增长了291%和91%；从品类共同点来看，便利性、多功新利体育能性、健康性和设计性一直是品类发展的主要驱动因素。

　　全球小家电市场从2022年12月开始逐步复苏，2023年全年，全球小家电整体市场销售额规模达到654亿美元，同比增长1%，但各重点区域市场表现存在较大差异。与2022年相比，2023年中东地区市场在全球市场的销售额占比由6%升至8%，拉美地区市场的占比也从6%升至7%，并且这两个区域市场的销售额分别实现了31%和13%的大幅正增长。相比之下，东欧和西欧市场虽然也有增长，但增速较为缓慢。

　　从细分品类来看，2023年全年，全球市场的电烹饪锅销售额同比增长了10%，增速居于小家电的各主要细分品类之首，同样表现出色的还有个护品类，销售额同比增长4%。与之相比，厨房电器和舒适家居类则受到需求饱和、消费者生活场景重心转移等因素影响，在去年的市场上表现较为乏力。