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2023家新利体育电市场分析深度解读背后经济因素

2023-06-27 19:56:47

  新利体育新利体育【题记】对于今年走势曲折复杂的家电市场行情,很多人单纯的以为是某一方面的原因所致,其实决定家电市场走势的绝非某一个因素,而是从宏观到微观诸多因素共同作用的结果,因此对市场要全面客观地去考察判断,不要简单轻易的下定论家电。

  今年对家电市场的反应情绪化比较严重。绝大多数是对市场的悲观情绪,毕竟经营困难挣钱不易,消极悲观也在意料之中。不过行业也有乐观声音,有的甚至还是相当乐观。由此看出,同一个市场,对当前形势的反应也是差异很大。

  从悲观的方面来说,许多人对当下面临的诸多困难和挑战确实有些恐惧感,从国际局势到国内消费,从市场环境到经济周期,从消费不振到成本压力,这种悲观情绪一旦出现,就如瘟疫一样,会迅速在业界蔓延。

  而且当下的市场环境,极度冷清和疲软,短期看不到回暖向好的迹象。房地产是前一轮家电爆发的基础和引擎,但现在看房地产虽然松绑政策不少,问题是房地产已是过去式,不可能再回到节节攀升的市场。因而,高度依附房地产的家电就难有重返巅峰的一天,平平淡淡才是未来的场景。

  乐观高兴不是没有,但只是在一些特定的范围或场景之下。最令人乐观的是,今年的政策比较宽松,由于整体经济处于恢复阶段,不断有政策进行刺激,很多地方还拿出真金白银出台家电补贴政策,这对家电市场整体恢复是大有裨益的。同时,前几年受疫情影响的大宗商品价格开始回落,这对家电制造企业来说是缓解了成本压力。

  总体来说,乐观更多的是集中在厂家制造商层面,渠道终端基本上没有什么乐观情况。比如说,空调今年又遇到极端气候,从4月份开始有些地方就出现高温,促使市场旺季不仅提早,还出现渠道囤货现象。从厂家的角度来说就是供不应求,呈现出卖方市场,岂有不乐观的道理?

  但渠道商就未必,关键是现在渠道结构发生巨变。原先的主流渠道——传统商家,像代理商、终端零售商,甚至包括连锁卖场,现在除了多出线上渠道商阿里系、京东系和拼多多系外,还出现了抖音新利体育、小红书为代表的社交电商。这还不算完,家电流通渠道现在还渗透到前端,像建材装修市场,甚至还有房地产开发商的精装修楼盘,哪一个不是对传统经销商的分流。况且,面对媒体的基本上都是传统经销商,新兴渠道商还没有完全纳入媒体的法眼。因此,行业听到的渠道声音是悲观多于乐观。

  但越是困难的时候,越应该满怀信心。事实上,过去几十年,行业也曾遭遇种种寒冬的考验,只有那些直面挑战,迎难而上的企业,不论是厂家还是商家,才能在凛冽的寒风中练就一身铮铮铁骨,迎来下一个明媚的春天。

  当然还是那句话——没有熬不过的黑夜,没有等不来的黎明。即便是现在一时举步维艰,困难重重,但从长远看家电行业仍然有许多利好可圈可点:一是人们的信心正在恢复中,一旦恢复消费就会重新走强;二是生活品质逐年在提高,家电作为改善生活品质的商品,前景不言自明;三是新技术、新材料、新工艺加持下的创新不断,行业的活力始终保持着;四是

  实际上,家电行业作为一个产业分类,在国民经济中占有一席之地。在国内经济恢复初期,肯定与整体经济是同步的,既有整体环境逐步向好的前景,也有现实复苏缓慢的压力。而且不同的企业,又处于行业不同的位置,对市场的反应也是不尽相同。

  因此,对于已经成为全球最大家电产业基地的中国来说,其家电产业既包含上游产业,也包括整机制造业,更少不了商业流通业,其多维性、复杂性是无与伦比的,这就造成了产业成员的巨大差异,一概而论显然是不能完全反映行业的真实情况。

  可以说当前的局势是利空利多各种因素交织在一起的,因此看待家电行业时一定要辩证的、全面的去看待,去审视,千万不能听风就是雨,看到的只是一个局部而已。那样的话,对行业,对市场的判断肯定会有失偏颇。

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