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家电公司半年度业绩分化 :白电订单拿到手软 黑色家电、小新利体育仍待复苏

2023-07-26 18:24:14

  新利体育新利体育近期,家电上市公司密集发布2023年半年度业绩预告,其中超过七成实现净利润同比增长。

  Wind数据显示,申万一级家用电器行业中有37家上市公司已披露业绩预告,其中有23家实现业绩同比增长,3家公司扭亏为盈,个别企业处于亏损。分别来看,业绩增幅显著的多为白色家电公司,而亏损的企业多分布于黑色家电和小家电行业。

  今年自3月份开始,中国家电市场迎来修复周期,整个二季度市场呈现脉冲式复苏,家电零售迎来触底反弹。业内指出,家电行业作为消费四大金刚之一,相关行业政策频出,国家支持力度较大,看好后续家电需求复苏动能。

  受宏观和消费环境好转、高温天气持续以及“618”电商大促等因素影响,空调行业上半年高开稳走,在整个家电大盘中脱颖而出。

  奥维云网(AVC)监测数据显示,2023上半年空调市场产销双增长,生产9281万台,同比增长14.0%;销售9090万台,同比增长11.9%。最新数据来看,7月份空调企业排产量为1236万台,同比增长2.2%。

  反映至上市公司业绩上,长虹美菱(000521)、海信家电(000921)、奥马电器(002668)等白色家电公司净利润大幅预增,惠而浦(600983)等白电企业也实现业绩扭亏。

  涵盖空调业务的长虹美菱上半年预计实现归母净利润3.2-3.8亿元,比上年同期增长430.02%-529.40%。对于业绩同比大增,公司归因于主营冰箱(柜)、空调、洗衣机、小家电及厨卫等产业均取得较好的业绩,上半年在海运费下降、市场逐步恢复的大环境下,公司国际冰箱(柜)、洗衣机产业积极抢抓订单,大力推进产品拓展,接单及发货大幅增加;在国内空调产业方面,紧跟市场及各地气候特征,提前布局市场,优化产品结构;同时报告期内大宗原材料价格同比下降。

  冰箱龙头公司奥马电器上半年实现归母净利润3.19-4.20亿元,同比增长104.76%-169.59%。公司解释业绩增长的原因称,上半年市场需求有所恢复,公司销售订单增加,销售收入较上年同期有所增长;加之原材料价格同比回落,产品结构改善,导致毛利率提升。

  白电冰洗龙头惠而浦上半年扭亏为盈,这也是公司在2021年被老牌家电集团格兰仕收购两年后首度扭亏,公司预计上半年实现归母净利润3000万元-4500万元。惠而浦坦言,上半年公司积极推进新渠道业务,优化产品销售结构;同时推进新项目开发,提升产品竞争力,整体取得一定的成效,明显改善整体毛利水平。

  老牌白电龙头海信家电上半年预计归母净利润为13.03-14.91亿元,同比增长110%-140%。主要原因是持续优化渠道结构新利体育、产品结构、降本增效,重视精细化管理,毛利率持续同比改善,规模稳步增长,公司经营质量和盈利能力明显提升。

  多家公司在解释业绩变动原因时均提及新渠道布局。伴随着消费者线上消费习惯的建立,家电企业纷纷提升线上线下服务一体化水平。奥维云网发布报告指出,在家电线上结构占比持续提升的背景下,线上的流量优势叠加线下的体验优势成为未来零售的发展方向,如线验店、门店直播等方式,实现线上线下渠道融合发展。

  奥维云网分析师表示,基于今年旺季高温的延续、去年低基数运行以及空调产品潜在需求空间,对于2023年下半年的空调市场依然持乐观态度。

  在空调带动白色家电板块景气度不断提高的同时,黑色家电的情况却并不美好。奥维云网数据显示,2023年上半年中国彩电市场销量为1467万台,同比下降12.2%;销售额为487亿元,同比下降8.5%。

  深康佳A表示,2023年上半年康佳集团彩电业务受行业规模下降、供应链成本上升、产品销售结构处于调整期等因素影响,毛利水平同比下降。公司彩电产品销售结构处于调整期,紧跟市场需求,产品规划及销售策略向着大板、高刷、新型显示等高频需求逐步调整,但今年上半年彩电新品仍处于导入期,营销策略亦处于调整期。

  奥维云网分析指出,当前中国彩电行业开始从产品精细化、渠道碎片化等方面向深度延伸。电视行业的精细化不仅包含了高清画质、极致大屏,在产品性能与硬件配置等硬件技术上也进行多方面的提升,高刷电视刷新率、存储空间均再升级。

  小家电行业则面临激烈竞争、业绩分化,在上半年行业整体同比下滑的情况下,仍有部分公司“杀出重围”,实现业绩增长。目前已发布业绩预告的公司中,ST德豪(002005)、爱仕达(002403)上半年均亏损,小熊电器(002959)、德尔玛(301332)上半年分别实现不同程度增长。

  短期来看,在部分需求提前释放以及消费需求走弱的背景下,小家电行业规模出现一定负增长。奥维云网全渠道推总数据显示,今年上半年厨房小家电整体零售额275.5亿元,同比下降8.5%;线%。

  ST德豪指出家电,受宏观经济环境影响,全球消费家用电器市场需求持续低迷,同时公司对主营业务小家电出口产品进行产品结构优化,淘汰负毛利和低毛利产品,报告期内公司小家电出口订单下滑。公司上半年亏损1亿元-1.5亿元,亏幅同比有所收窄。

  品牌知名度更高的小家电企业往往业绩表现更为稳健,例如在年轻消费群体中较为出名的小熊电器和德尔玛,德尔玛旗下品牌包括“德尔玛”和“飞利浦”。小熊电器上半年预计实现归母净利润2.22亿元-2.45亿元,同比增长50%-65%;德尔玛预计实现净利润约6440万元-7660万元,同比略增5.75%-25.78%。

  西南证券家电研究团队表示,随着居民收入水平的提升和消费的升级,消费者对提升生活品质的需求增加,主打智能化、差异化、健康养生的小家电产品有望取得突破增长。

  东莞证券研报指出,家电行业作为消费四大金刚之一,相关行业政策频出,国家支持力度较大,看好后续家电需求复苏动能。建议继续关注家电板块,关注品牌效应广、创新能力强、具备业绩韧性的优秀家电企业。