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新利体育家电行业:不要轻言今年不会有价格战

2023-06-28 04:55:10

  会不会发生价格战,不是个人和企业所能决定的。价格战的发生,必定是有其原因的,也就是生成价格战的条件有没有出现,一旦出现是挡不住的,企业必定也会被裹挟参与其中。

  近日,看到一个观点——今年家电市场价格大战可能难出现。对此观点,笔者以为有点武断,凭什么就能说价格大战不会出现呢?

  其观点的依据在于:“家电市场的规模化增长已经难以持续,未来家电企业的规模营收下行是必然,降价是一项没有价值的商业动作。因为,价格战不管怎么打,也难以刺激用户的家电购买力了。”

  这种观点的逻辑在于,家电行业以往出现价格战,就在于行业规模在不断扩大,规模增长效应抵消了打价格战的损失。而现在市场规模化增长难以为继,再打价格战就没有规模效应作为底气新利体育,因此再有价格战的可能性大大减小。

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  不可否认,这种观点也没有错,确实有一定道理。规模增长确实可以抵消价格战的负面效应。但这种观点忽略了家电行业价格战频频出现的根本原因。那么家电行业价格战的根本原因是什么?

  笔者以为:最根本的还是市场供需矛盾新利体育,供不应求,放着平稳的市场赚钱机会,除非傻子才会挑起价格战;供过于求,为了市场份额、市场地位,必须通过价格这个市场手段维护市场地位。这才是一个行业有没有价格战的最基本逻辑。

  那我们再来看一下当前国内家电产业的态势。整体家电产业进入成熟发展期已是不争的事实,成熟发展期最基本的特征就是:产业格局相对稳定,行业产能相对过剩,产业升级步伐加快新利体育。其中新利体育,产能过剩是对行业的影响巨大,决定着市场的平稳与起伏。

  以盈利能力最强的空调行业来说,奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年空调国内终端渠道销售在5714万套;产业在线万套。而相关统计显示,国内各空调企业产能累计至少在2亿万套以上。产能过剩是不争的事实!

  今年家电市场价格大战可能难出现”观点的人也是没有底气的,从这句话就可以看出,他也只是是“可能难出现”,都不敢断定价格大战一定不可能出现。即就是这样,也会让一些企业失去警惕,陷入盲目乐观的境地家电。

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  2019年的2370元/套上涨到2022年的3040元。行业均价上升意味着行业盈利空间被打开,籍此一些小品牌得以咸鱼翻身。小品牌的回归会不会为了抢夺市场,掀起价格战风暴来向头部企业挑战呢?这个迹象早就显现出来新利体育。

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