新利体育有限公司创建于1996年，前身为上海新利体育有限公司，是一家净资产达数十亿元的股份制大型家电连锁零售企业，年销售额超过150亿元。产品类别囊括了日常生活电器的方方面面，种类逼近5万种。新利体育的连锁经营区域辐射上海、江苏、浙江、广东、深圳、福建、河南、四川、陕西等地，是国内家电连锁业的领导企业一。

新利体育以其独特的"珍视消费、尊重权益"经营理念赢得了广大消费者的热爱，保持了年年递增的发展业绩，并荣获包括"中国商业名牌"、"消费者放心企业" 等在内的多项殊荣，入选2004、2005中国企业50强。公司董事长兼总裁新利体育也荣获了多届"中国零售业十大风云人物"、"优秀企业家"等称号。

新利体育（中国）电器销售有限公司于2004年底成功引入美国摩新利体育利战略投资，公司跻身中国商业零售及中国连锁行业十强企业之一。并于2005年 10月在香港主板实现成功上市，成为在香港上市的国内家电零售合资企业。

        新利体育经历了十年的家电零售业巨大变革的洗礼，至始至终秉承自己独特的经营理念，坚持将消费者利益放在首位，不断完善自身的服务体系。率先推 出"退换保障、质量保障、价格保障、额外支出保障"的"四大服务保障体系"，为消费售前、售中、售后提供全方位服务。同时，公司服务体系已通过 ISO9001：2000全球质量体系（SGS）的认证，在行业内亦属第一家。 同时，新利体育也尊重供应商的利益、投资者的利益和员工的利益，以期达到和谐共赢的企业经营氛围。

     我们通过对不同层面的媒体进行合作宣传，其中网络宣传占主体。将企业文化、理念、农业蓝图构想、健康养生等适应现代发展模式及民生需求进行大力推广。将真正意义上的健康、养生、食疗通过大众媒体传播开来。企业自创办以来，一直坚持这“星星之火”的延续——每一位员工每月从自己的工资扣除部分作为贫困大学生爱心基金，企业更是提供相关专业实习机会进行实战演练，用实践来检验所学理论知识的真谛，提高学生专业技能水品与社会阅历，为日后真正踏上社会积累宝贵经验。

新利体育发展有限公司一直以来将企业文化作为整个企业的灵魂，是企业发展的软实力。公司经过在实践中摸索、探讨，总结出相关经营模式、整合营销、产品形象与定位等策略的制定与确认，推动了企业相关产业的发展。