NEWS CENTER

新利体育资讯
展开分类
收起分类

中秋国庆经济 家电家居改善型消费旺盛 市场回暖将迎转折点新利体育下载

2024-09-11 04:20:52

  正装修旧屋的晨小姐在一个大卖场下了订金200元,准备以优惠价购买一套原来标价6000元的抽油烟机和燃气灶;她的妹妹洗衣机坏了,在电商平台用以旧换新的方式,买了一台8公斤、带除螨和筒自洁功能的洗衣机;她妹妹的朋友小婷新婚,给已购的二手房换了新的电视柜、床和床垫,买的都是大牌货,并利用电商平台促销的机会拿到大折扣……

  尽管奥维云网(AVC)、GfK等调研机构预计2023年中秋和国庆的家电市场规模不一定能实现同比增长,由于旅游消费旺盛,更多家电、家居消费可能会延后到今年“双十一”释放,但是市场中仍然存在着大量结构性的机会,新婚、旧房装修、改善型消费都会带来家电和家居的需求。

中秋国庆经济家电家居改善型消费旺盛市场回暖将迎转折点新利体育下载

  无论是退休不久的晨小姐,还是工作三年的小婷,都想买更好的家电、家具,而且要实惠的。晨小姐以前没买过5000-6000元的烟机、灶具套餐,她为了打折愿意提前下订;小婷选购大件耐用品会把预算定高一些,床和床垫共超5000元,但在电商平台打折时买。

  家电市场虽然消费分层的现象明显,但高端化的整体趋势不变。所以,家电企业今年中秋、国庆前都纷纷发布迭代新品,并与商家联手推出以旧换新、套购等优惠。海信发布110英寸MiniLED背光液晶电视,华帝发布易清净的厨电套系,TCL发布4000多元的洗衣机、干衣机洗烘套装。

  京东相关人士告诉第一财经记者,9月至今,京东家电家居以旧换新服务成交额同比增长100%;其中,在沈阳京东MALL,9月门店以旧换新的订单量同比增长了300%。

  苏宁易购联合海尔、美的、海信、西门子、松下等,发布大屏彩电、洗烘护套装、洗碗机、嵌入式一体机、油烟机和生活家电等新品;在门店新增家庭影院、全屋净水等体验区;针对厨房、阳台场景等局部改造,推出套购满减、以旧换新、免费局改等优惠。

  “今年中秋、国庆叠加带来‘超级黄金周’,此前商务部又在全国组织开展‘家居焕新消费季’活动,势必会进一步刺激消费。”海尔相关人士说,三翼鸟可以提供智慧厨房、浴室、阳台等场景定制方案。而美的联合苏宁易购,针对消费者的厨房、阳台等局改需求,推出套购满返活动,以旧换新最高可以抵扣1000元。

  一位格力专卖店老板告诉记者,未来几个月是装修旺季,大多是旧屋重装,格力每月都有促销活动。TCL广州分公司总经理韩富东也表示,今年9月多地出台家电以旧换新、家居焕新消费季等活动,新利体育APP最近房地产政策不断放松,期待国庆期间家电、家居市场有所上扬。TCL在75英寸及以上大屏MiniLED电视、薄嵌冰箱、洗烘套装和新风空调等产品上提供套购优惠政策。

  海信空调广州分公司总经理吴伟桢告诉第一财经记者,进入第四季度,新婚、装修的需求增多,他们推广“空冰洗”的套购,在建材、家装市场设立专卖店,与家装类企业互换流量,满足消费者一站式购物需求。中秋、国庆假期会推“以旧换新”,促进新风空调等高附加值产品销售。下一步的重点是与京东、天猫、苏宁易购合作,发展乡镇的下沉渠道。

  GfK大家电事业部总经理彭显东向第一财经记者分析说,中秋、国庆假期,新装带来的家电、家居市场消费比较明显。因为今年前三季度,中国房地产的竣工面积同比增加近20%,竣工的房子后续肯定会有装修及家电的需求,预计85及98英寸的超大屏电视、嵌入式冰箱、洗衣机和干衣机套装、洗碗机等产品的销售会有较好的增长。

  从渠道看,GfK监测数据显示,有三类渠道的家电销售实现同比增长,第一类是抖音、快手等社交渠道,第二类是下沉渠道,第三类是建材(前装)渠道。其中,家装渠道和家电结合比较密切,消费者可以提前体验嵌入式冰箱等嵌入式家电与家居融合的效果。

  行业资深观察人士吕盛华也向第一财经记者表示,秋季是装修旺季,无论新房还是存量房的重装或局装,都会拉动家电的消费需求。结构性的机会,一是改善生活品质的品类,如洗碗机、洗烘套装、智能马桶等安装属性较重的产品;二是套系化的产品,消费者更重视家电家居的一体化,更换全套系的家电也将成为更多消费者装修过程中的首选。

  “线上渠道销售的更多是改善型家电的单品”,吕盛华认为,一二线城市的前装市场、二三线城市的TOP(区域连锁)渠道、三至五线城市的下沉渠道有更多机会推套系化产品。

  艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅告诉第一财经记者,今年中秋、国庆假期较长,对促进消费有帮助。他节前在佛山、中山走访家居家具企业,头部企业总体呈现比较繁忙的状态。中国有很多房子是在2005年至2015年前后购买的,房子装修、家居格局的改变一般在十年左右,所以未来几年旧房重装市场将迎来机会,包括卫浴、厨房等的改装。今年中秋、国庆黄金周,他看好家庭改善型的装修和家电、家居需求释放。

  “今年中秋、国庆,广州市商务局和天河区商务局将通过线多万元的家居家电消费券,加上广州市区的住房限购政策调整,对消费应该能起到刺激作用。”索菲亚相关人士向第一财经记者表示,存量房装修和新房装修的占比目前趋于均等,未来的装修市场确实会更多进入存量房装修阶段,索菲亚对此会积极布局。

  吕盛华给家电家居企业提出建议说,要“两手抓”,一手抓存量市场的产品结构升级,大部分消费者需要“从有到好”的消费升级;一手抓新兴品类的突破,洗碗机、洗烘套装、厨房空调等,这不仅带来增量,还会间接推动存量家电的“焕新”。所以,在不同层级市场的销售通路,要让用户接触到产品、体验到产品,市场活动不能过分强调短期的销售转化,还要兼顾新兴品类产品的知识普及和长期品牌价值的建立。

  北京紫檀洞见数据有限公司COO彭煜向第一财经记者预测说,今年中秋、国庆有可能是家电市场复苏和回暖的转折点。国家放松房地产限购政策,住房的改善型和刚性需求会被激发,家电的改善型消费和新增消费也会被刺激。在线上销售的家电和家居产品也会呈现高端化趋势,“70后”、“80后”喜欢逛家电、家居卖场,“90后”、“00后”更喜欢去旅游和逛网红打卡点,需要把握住他们的空闲时间,通过线上促进他们对高端产品的了解。新利体育APP