家电消费网12月16日讯 昨天，在2022年第四届中国厨卫产业创新发展峰会上，由奥维云网(AVC)、中国五金制品协会、苏宁易购、苏宁零售云、红星美凯龙、天猫、天猫优品、腾讯家居 贝壳联合编写的《2022中国厨

　　昨天，在2022年第四届中国厨卫产业创新发展峰会上，由奥维云网(AVC)、中国五金制品协会、苏宁易购、苏宁零售云、红星美凯龙、天猫、天猫优品、腾讯家居/贝壳联合编写的《2022中国厨卫产业市场与消费洞察白皮书》正式发布。

　　据奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年1-10月中国厨卫大家电市场(油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式微蒸烤、集成灶、电热、燃热、净水器)零售规模1298亿元，同比下滑7.4%。在整体低迷的市场环境中，中国厨卫市场在集成灶、洗碗机、嵌入式微蒸烤等新兴品类的拉动下表现相对较好。

　　《白皮书》将厨卫产品按功能分为烹饪类专业厨电、净洗类专业厨电、存储类专业厨电、集成厨电、套系厨电，热水产业和卫浴等其他厨卫品类，展开详细的产业发展洞察。

　　《白皮书》阐述了面对新的市场环境，认为 厨卫发展的几大共性特征：高效集成、中式本土、外观颜值、体验升级、低碳节能。厨热企业应抓住八大关键要素。一是产品为王。产品发展的核心是创新与突破，在“厚利时代”中，家电行业的发展需要更深层次的挖掘消费者需求，将产品作为企业与消费者联系的最直接触点。

　　二是营销提效。随着信息媒介碎片化和内容平台商业化，目前提效的关键在于种草与蓄势。

　　三是通路重构。中国家电渠道的发展经历了供给驱动、资源驱动等几大过程，目前进入效率驱动时代，企业既要尽可能做到渠道的广泛布局。

　　四是重心下沉。目前下沉市场是仍是增长较好的家电市场“余量水源”，零售端要做到高低端产品共同销售，同时加强下沉渠道的消费者教育，主动激发升级潜能。

　　五是消费圈层。面对买方市场阶段的家电行业，不同层级的消费者呈现“千人千面”现象，企业也在不断思考如何定位人群，打破产品同质化，承接消费者的多样化需求。

　　六是服务延展。家电服务体验逐渐成为企业实现差异化竞争和消费者选择的关键点，蕴含着广阔的发展前景。

　　七是场景构建。家电行业发展至今，以产品为核心展开场景构建已是必然趋势，新利体育APP直面用户的消费升级，应积极做好的场景化体验服务，新利体育APP以激发出用户冰山下的需求并刺激释放。(8)长效经营。市场蛋糕收缩且把握在少数人手中，企业生存必须要以用户为中心，深化运营做口碑与转化。（石坚）