10月21日，在上海举办的2024（第六届）中国厨卫产业创新发展峰会传来消息，为推动厨卫行业健康可持续发展，中国五金制品协会联合奥维云网（AVC）及各品牌商共同制定《中国厨卫产业反内卷建新秩联盟公约》。与会代表认为，作为厨卫产业的参与者和建设者，破除行业内卷、为消费者提供更优质的产品与服务，才是推进行业结构升级正确之路。

　　本次会议主题为“破卷纾困，解构新质”。中国五金制品协会理事长张东立表示,厨卫行业品类众多，体量庞大，贡献家电整体将近30%的规模。在过去的一年里，市场表现跌宕起伏，低迷市场环境是行业共同面临的问题。当下，“破卷”意味着行业从业者要打破传统的思维模式和经营习惯。“新质”则代表着追求更高质量的发展，坚持创造可持续价值。

　　奥维云网（AVC）总裁郭梅德对如何打造产业新质进行全面解读。其中包括三个基本面，外部与内部、品类与周期、国补与需求；三个精细化管理路径，流量与渠道、用户与产品、场景与营销；由基本面和管理路径，对未来行业发展提出一个反卷倡议，一个关于短期与长期发展的规划。

　　他认为，当下发展周期中，厨卫产业重心回归刚需品类，其原因主要在于品需家电的增速放缓和即将到来的刚需换新大周期。以旧换新政策对于刚需品类的刺激作用非常直接，但从长期看，能有效激发用户换新需求需要做好全面的准备与布局。从目前行业发展现状出发，新利体育APP要从流量、消费需求、场景几个方面进行精细化管理，新利体育APP从中找到企业侧重。对于内卷式的竞争，需要从行业整体角度出发，以全产业共同发展角度，坚持长期且可持续的路径。面对低迷的消费现状，短期需要抓住企业强项，聚焦核心人群、核心品类、核心渠道、核心产品；长期要以点带面，多维能力建设，全面提升经营水平。

　　2024年8月以来，以旧换新政策加力，厨卫行业迎来新一轮政策性增长。苏宁易购集团总裁助理、厨卫商品事业部总裁柳赛以“打造以旧换新消费体验新样本”为题探讨以旧换新政策东风下，厨卫产业可持续发展之道。海尔智家副总裁、海尔智家厨电产业总经理吴勇分享了高端厨电的发展以及对国内市场的趋势洞察。

　　会上，苏宁易购、奥维云网（AVC）联合发布《2024中国厨卫电器以旧换新行动白皮书》。苏宁易购、天猫联合奥维云网（AVC）共同撰写的《2024中国厨卫产业可持续发展白皮书》也同期发布。